Theo một nghiên cứu từ chúng ta nhận thấy rằng, mỗi phút bộ não phải tiếp nhận vô cùng nhiều những hình ảnh và màu sắc khác nhau, trung bình mỗi phút trên đường chúng ta tiếp nhận 70 thương hiệu khác nhau.

Đa dạng sắc độ là vậy, nhưng tại sao não bộ chúng ta vẫn xử lý, nhận biết được hình ảnh và màu sắc của những thương hiệu nổi tiếng như màu xanh lá và hình nàng tiên cá, hình ảnh chữ M được tiêu chuẩn thành “Những vòm vàng” hay đơn giản là quả táo khuyết đen. Chắc chỉ cần nghe tên các bạn cũng đã đoán ra các thương hiệu này rồi đúng không nào.

Bởi vậy, có bao giờ bạn tự hỏi rằng chúng ta chọn màu sắc và font chữ như nào mới chuẩn, mới đúng với tính chất thương hiệu đúng không nào?

Dưới đây là bảng phân tích các màu sắc, font chữ cơ bản liên kết với tính chất đặc thù của từng loại hình thương hiệu. Tất nhiên dưới đây sẽ là những tính cách cơ bản và mang tính chung nhất cho từng ngành, mỗi thương hiệu đều mang một nét cá tính đặc trưng riêng nên cũng từ đó đa dạng sắc màu hơn.

Hãy cùng tìm hiểu nào!

Màu sắc và tính cách điển hình của màu sắc đó

1. Blue – xanh nước biển

Màu xanh nước biển mang ý nghĩa thể hiện sự uy quyền, liêm chính, thông minh, hòa bình và trung thành. Nếu bạn đang bán một dịch vụ thay vì một sản phẩm, đây sẽ là một sự lựa chọn khá thông minh.

Nó đem lại cảm giác tin tưởng cho khách hàng và sẽ càng phù hợp hơn nếu dịch vụ của bạn nhắm vào các doanh nghiệp khác (mô hình B2B). Ví dụ như: Samsung, Paypal, Dell, Ford,…

Xanh dương là tone màu được nhiều thương hiệu lớn ưu tiên sử dụng làm màu sắc nhận diện bởi tính đa năng của nó. Đây là màu tượng trưng cho sự an toàn, tin cậy, đáng tín nhiệm. Theo nghiên cứu, 33% các thương hiệu nổi tiếng thế giới đã lựa chọn tone xanh dương làm màu sắc thương hiệu của họ. 

• Ngành phổ biến: hàng không, năng lượng, tài chính, chăm sóc sức khỏe, công nghệ, công nghiệp.
• Không phổ biến: ẩm thực

2. Red – đỏ

Khi mọi người nhìn thấy màu đỏ trong thương hiệu doanh nghiệp, họ có xu hướng nghĩ về đam mê, sức mạnh, hành động, mong muốn và tình yêu.

Nó cũng được tìm thấy như một màu để kích thích sự thèm ăn, điều này giải thích lí do tại sao màu đỏ được dùng rất nhiều trong nhà hàng và logo sản phẩm thực phẩm. Ví dụ: Coca Cola, KFC, Canon, Doji,…

Màu đỏ sở hữu nhiều tầng ý nghĩa phụ thuộc vào từng ngữ cảnh. Do đó, các thương hiệu có thể lựa chọn nó để truyền tải thông điệp mà doanh nghiệp định hướng. Màu đỏ thể hiện cho khí chất mạnh mẽ, đầy năng lượng và thu hút ánh nhìn từ mọi người. Do đó, nó có thể dùng để biểu trưng cho sự tự tin, sức mạnh và quyền lực. Theo nghiên cứu, 29% thương hiệu hàng đầu trên thế giới đã sử dụng màu đỏ làm màu sắc thương hiệu để nhận diện nhãn hàng của họ. 

• Ngành phổ biến: ô tô, ẩm thực, công nghệ, hàng tiêu dùng nhanh
• Ngành không phổ biến: chăm sóc sức khỏe, nông nghiệp

3. Green – xanh lá cây

Màu xanh lá cây là màu của sự hài hòa. Nó biểu thị sự tăng trưởng, lạc quan, tự nhiên, thư giãn và tuổi trẻ. Đó chỉ là một trong những lý do tại sao nhiều công ty sáng tạo chọn xanh lá cây làm màu sắc chính trong thiết kế logo của họ.

Nó cũng có xu hướng liên quan đến tái chế và môi trường. Ví dụ như: Lacoste, Ecolight, Land Rover,…

Xanh lá cây lá còn có thêm một ý nghĩa về tài sản, tài chính, của cải. Chính vì vậy mà nó được áp dụng như một màu sắc thương hiệu cho nhiều ngân hàng, công ty tài chính khác nhau. Để lựa chọn sắc thái màu xanh lá đúng cho doanh nghiệp của mình, bạn cần biết màu xanh sáng biểu trưng cho phát triển và đổi mới. Trong khi đó, màu xanh tối sẽ đại diện cho đồng tiền, tài sản.

• Ngành phổ biến: tài chính, năng lượng, ẩm thực, công nghệ, nông nghiệp, dụng cụ gia đình
• Không phổ biến: ô tô, hàng không

4. Yellow – màu vàng

Màu vàng đòi hỏi sự cẩn trọng khi sử dụng vì nó mang một số ý nghĩa tiêu cực bao gồm cả các dấu hiệu cảnh báo.

Tuy nhiên nó có xu hướng đại diện cho sự ấm áp, hạnh phúc và tràn đầy năng lượng. Và là màu sắc được cho là kích thích sự thèm ăn. Ví dụ: McDonalds, IKEA, Ferrari,…

Mặc dù đây là màu sắc đại diện cho sự tích cực, vui tươi, ánh nắng, sự sáng tạo và động lực. Theo nghiên cứu, 13% doanh nghiệp hàng đầu đã lựa chọn màu vàng làm màu sắc thương hiệu của họ. Tuy nhiên, một số sắc thái thuộc tone vàng cần được thử nghiệm trước khi sử dụng cho hình ảnh thuơng hiệu. 

• Ngành phổ biến: ẩm thực, năng lượng, dụng cụ gia đình
• Không phổ biến: tài chính, ô tô, thời trang, công nghệ

5. Orange – màu cam

Một số thương hiệu dễ nhận biết nhất trên thế giới sử dụng màu cam trong các thiết kế logo và thương hiệu của họ. Nó đại diện cho sự quyết tâm, sức sống, thành công và năng suất.

Màu cam là sự pha trộn giữa tính ấm của màu đỏ và tính sáng của màu vàng. Màu cam đem lại cảm giác năng động và hoạt bát, thường phản ánh cho các sản phẩm từ vitamin C. Do đó, nó được lựa chọn làm màu sắc thương hiệu đại diện cho sự tươi mới, sức khoẻ. Màu sắc này phù hợp với các sản phẩm, dịch vụ hướng đến đối tượng người trẻ năng động. Bên cạnh đó, màu cam cũng đem lại sự nổi bật và có giá trị riêng khi được đặt lên trên các màu khác. Ví dụ: Timberland, Fanta, Soundcloud,… 

• Ngành phổ biến: chăm sóc sức khỏe, công nghệ
• Không phổ biến: tài chính, năng lượng, hàng không, ô tô

6. Purple – màu tím

Cuối cùng, màu tím từ lâu đã gắn liền với tâm linh, sự bí ẩn, giàu có, tham vọng và chất hoàng gia. Đó là lý do tại sao một số công ty cao cấp nhất trên thế giới sử dụng nó trong logo của họ.

Màu tím là màu sắc có tính kích thích thấp, không quá nổi bật nhưng vẫn mang ý nghĩa cao quý và sự trung thành. Đây còn là màu sắc đại diện cho sự nữ tính, hoài niệm và tính nhạy cảm. Chính vì vậy mà các lĩnh vực có đối tượng khách hàng là phụ nữ thường chọn màu tím là màu sắc thương hiệu. 

Nếu doanh nghiệp bạn đang cung cấp các sản phẩm chất lượng, cao cấp, sử dụng màu tím có thể giúp tặng sự tin tưởng của khách hàng, khiến họ đưa ra quyết định mua sắm dễ dàng hơn. Ví dụ: Yahoo, Hallmark, FedEx,…

• Ngành phổ biến: công nghệ, tài chính, chăm sóc sức khỏe
• Không phổ biến: nông nghiệp, năng lượng

7. Black – màu đen

Màu đen có xu hướng tạo ra hình ảnh bí ẩn, sức mạnh, kịch tính, thanh lịch, giá trị cao và sức mạnh. Hầu hết các logo sẽ cần một phiên bản màu đen trắng để sử dụng trong nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, xu hướng hiện nay là sử dụng logo đơn sắc và typeface.

Màu đen là màu sắc đại diện cho sự quý khoái, khí chất quyền lực và xa xỉ. Một số thương hiệu lựa chọn màu đen làm màu sắc thương hiệu kết hợp với các màu tương phản như trắng, vàng để làm nổi bật được thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Theo nghiên cứu 28% các doanh nghiệp hàng đầu thế giới sử dụng màu đen hoặc xám cho thương hiệu của mình. Vì vậy, sử dụng màu đen làm màu nhận diện của bạn có thể là một bước đi khôn ngoan. Ví dụ: LEXUS, Chanel, Cadillac, BlackBerry,…

• Ngành phổ biến:  thời trang may mặc, ô tô, công nghệ, 
• Không phổ biến: tài chính, năng lượng, hàng không, ẩm thực, chăm sóc sức khỏe

7. White – màu trắng

Màu trắng là đại diện cho sự sạch sẽ, tinh khiết, rõ ràng và đơn giản.

Nhắc đến màu trắng trong màu sắc thương hiệu là nhắc đến sự đơn giản, vẹn nguyên và tinh khiết. Theo đó, Apple chính là ví dụ thương hiệu sử dụng màu trắng để nhận diện nhãn hàng. Nó thể hiện được sự đơn giản trong cấu tạo và chức năng của sản phẩm. Trên thực tế, một logo màu trắng sẽ luôn luôn phải đứng trong một màu nền tối để làm nó hiển thị rõ hơn. Ví dụ: Apple, Yamaha, HBO, Uber

• Ngành phổ biến: may mặc, thời trang, chăm sóc sức khỏe.
• Không phổ biến: ẩm thực, tài chính

Chọn font chữ phù hợp tính cách thương hiệu

Phông chữ đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc kết nối tính cách thương hiệu với khách hàng mục tiêu bởi mỗi phông chữ lại mang từng thông điệp khác nhau, truyền tải ý nghĩa khác nhau.

Và chúng ta hãy cùng khám phá những font chữ phổ biến nhất được đưa vào thương hiệu nha.

1. Phông chữ Serif

Serifs là loại phông chữ truyền thống nhất tượng trưng cho đẳng cấp và giá trị lâu đời, khiến chúng trở nên lý tưởng cho các thương hiệu đang tìm cách xây dựng bản sắc thương hiệu lâu đời.

Hơn nữa, các phông chữ serif truyền tải sự tin tưởng và sự tinh tế do bản chất cổ điển của chúng, khiến chúng trở nên hoàn hảo cho các thương hiệu xoay quanh sự chuyên nghiệp và uy tín.

Dưới đây là một số phông chữ serif phổ biến và đặc điểm tính cách.

2. Phông chữ Sans Serif

Không giống như các phông chữ serif, phông chữ sans serif có các cạnh mịn, mang lại cho chúng một cái nhìn gọn gàng, bóng bẩy và hiện đại.

Nếu bạn muốn thể hiện sự đơn giản và thái độ thẳng thắn với tên thương hiệu hoặc biểu tượng của mình, sử dụng phông chữ sans serif là một ý tưởng tuyệt vời. Do tính chất gọn gàng và tối giản của phông chữ này, các thương hiệu có thể sử dụng nó trong logo của họ.

Dưới đây là một số phông chữ sans serif phổ biến và đặc điểm tính cách.

3. Phông chữ Script

Phông chữ script thường được viết tay và nó mang lại cảm giác đẹp mắt hơn nhiều so với serifs. Do phong cách viết tay, giống như nét vẽ, phông chữ script khơi gợi những ý tưởng về sự sáng tạo, sang trọng, tự do và nữ tính.

Font chữ Script là dạng font sở hữu một dạng cấu trúc rất mảnh, nhỏ và thanh thoát. Chủ được làm nổi bật bởi những hình vẽ hay các đường con nên mang tính nghệ thuật rất lớn.

Dưới đây là một số phông chữ script phổ biến và các đặc điểm tính cách.

Tuy nhiên, phông chữ script kém chuyên nghiệp hơn, vì vậy hãy sử dụng những phông chữ này một cách tiết kiệm trừ khi bạn muốn thể hiện khía cạnh sáng tạo của thương hiệu. Mặc dù lạ mắt và nghệ thuật, chúng rất khó đọc trong các ngữ cảnh cụ thể.

4. Phông chữ viết tay Handwritten

Phông chữ viết tay, còn được gọi là Handwritten, là loại phông chữ phác thảo được chuyển thành kiểu chữ kỹ thuật số. Phông chữ viết tay cũng là phông chữ script, nhưng chúng đã trở nên phổ biến đến mức chúng ta nghĩ rằng chúng xứng đáng có một danh mục riêng.

Phông chữ viết tay giúp các doanh nghiệp giao tiếp với khách hàng của họ một cách cá nhân hơn, như thể thông điệp được viết riêng cho họ. Chúng có xu hướng gợi lên cảm giác chân thực và thân thiện, có thể vui tươi và trang nhã, tùy thuộc vào phong cách và cách sử dụng.

Dưới đây là một số phông chữ viết tay phổ biến và đặc điểm tính cách.

Trên đây là những lưu ý giúp các bạn có thể chọn màu sắc và loại font chữ phù hợp cho tính cách thương hiệu của mình.

Hãy cũng lưu lại và thực hành nha.